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2019年中国社会化媒体生态概览白皮书发布|鸭脖官网
时间:2021-11-01 来源:鸭脖官网 浏览量 74149 次
本文摘要:最近凯都在上海公布《2019年中国社会化媒体生态概览白皮书》。

最近凯都在上海公布《2019年中国社会化媒体生态概览白皮书》。对中国社交媒体的发展现状进行了分析和洞察,旨在帮助品牌和代理商保持营销领先地位。这次出版的2019版是白皮书的第11期。它还包括三个主要章节,整合了“填充媒体”、“生成”、“圈子营销”、“社交GRP”等许多新概念。

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勾勒出当今中国社交媒体的生态格局,为品牌营销带来新的动能。在线下分享会上,凯都传媒中国区CEO杨围绕白皮书中的三大主题展开了多维度的理解分析和生动的介绍,为与会嘉宾整理了社交GRP和圈子营销的秘诀,并获得了对中国社交媒体营销现状的最新见解。随着社交功能在各种互联网平台的深入普及,大部分中国互联网媒体已经可以称之为“社交媒体”。其中,中国特有的平台(如微信)这种“功能巨头”的出现,为品牌影响力构建了很多接触点、体验建设、销售机会。

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这份报告首次明确提出了“填充媒体”的概念,并深入研究了品牌和意见领袖在其中使用的现状。记录:社交媒体生态概述的平台分类布局是基于平台的核心业务/功能圈营销。为了尽可能的挤压更多的目标用户,品牌“宣传单”的推广还是局限于。

中国将步入“圈子营销时代”。“圈层”这个概念经常被扔掉,但缺乏分析标准的定义。

今年凯都第一次展示了圈子的定义:圈子是一个享有一定兴趣或职业的人,不同的圈子之间没有重叠或包容。这份白皮书研究了圈子的生命周期,分析了圈子中不同类型用户的偏好,洞察了不同生命周期用户的最佳营销策略,从而获得了社交媒体营销的新思路。2019年,基于中国社交媒体的生态模式,首次提出了“社交GRP”的概念。

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在传统意义上,GRP(毛评分点),也称为毛评分点,是一个取决于广告强度的单位。凯都在传统GRP模型的基础上,在今年的白皮书中首次提出了社会GRP的计算方法,并结合实例详细说明了圈内各项指标对营销效果的影响。

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社交GRP的潜在价值在评价社交媒体营销效果时是不可估量的,尤其是对意见领袖合作效果的依赖。


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